Os jornalistas Raul Pilati, diretor da In Press Porter Novelli, agência de comunicação que presta serviço para a Associação Brasileira de Magistrados (AMB) e Nino Carvalho (foto), consultor da mesma agência, ministraram, nesta tarde, no III Encontro Nacional dos Jornalistas das Associações Filiadas, palestra em que discutiram técnicas para melhoria da comunicação nas entidades associativas, além da discussão da inclusão das novas mídias sociais neste cenário. Pilati afirmou que o planejamento é essencial para uma política de comunicação satisfatória.
Segundo ele, as assessorias de imprensa devem se valer de mensagens-chave que levem em conta o objetivo a ser alcançado. “A mensagem corretamente formulada é um meio para se chegar ao objetivo, que deve ser claro, completo e alcançável”. O jornalista lembrou que a linguagem da mensagem deve ser clara e simples, adequada ao público que se quer atingir.
Nino Carvalho falou sobre a importância e o papel desempenhado pelas novas mídias sociais. O consultor ressaltou que o uso das novas ferramentas midiáticas é fundamental, porém o cuidado com a mensagem deve ser prioritário. “A comunicação digital significa estabelecer conversas verdadeiras com uso dessas novas ferramentas, após a definição das mensagens-chave”, disse.
O jornalista explicou que o cidadão conectado, chamado por ele de “e-cidadão”, possui voz ativa, tem acesso ao conhecimento, é mais cético e mais exigente. Carvalho afirmou que a comunicação praticada no meio digital deve levar em conta todos esses aspectos para alcançar o objetivo pretendido.
